So soll iTunes 9.1 vorwiegend Kompatibilität mit dem iPad und der Synchronisation schaffen und einige neue Buttons und Funktionen hinzufügen oder verändern – schließlich sollen die Buttons “Nach Updates suchen” und “Wiederherstellen” nach links wandern. Auch soll iTunes nun bei allen Geräten über die Funktion verfügen Songs automatisch bei der Synchronisation ins 128 kpbs AAC Format umzuwandeln, wie bisher nur beim iPod Shuffle. Im iTunes Store wird sich außerdem die Kategorie “Hörbücher” zu einer allgemeinen Kategorie “Bücher” wandeln, in der dann sowohl die eBooks aus dem iBook-Store als auch wie bisher Hörbücher zu finden sind. Ob das gleich in allen Sprachen der Fall sein wird, daran bleibt zu zweifeln. Demnach soll die Kategorie “Bücher” dann – je nach dem, ob ein iPhone, iPod oder iPad angeschlossen ist – den entsprechenden Inhalt anzeigen. Sehr nützlich also, da iPhone-Besitzer mit den eBooks fürs iPad ja noch gänzlich wenig anfangen können.

Zudem soll iTunes Genius Mixe noch mehr erweitern: demnach soll der Anwender in automatisch kreierte Genius Mixe eingreifen und sie, ähnlich wie Playlists, speichern, verschieben und den Inhalt verändern können – alles via Drag & Drop und Rechtsklicks, versteht sich.

Demnach hatte Apple sich wohl erhofft, gleich in verschiedenen Branchen den Markt zu revolutionieren. Doch die Verleger und Sender, die den digitalen Inhalt aufs iPad bringen sollen, erweisen sich hartnäckig. So zweifeln die Verleger daran, ob der neue Markt, den das iPad eröffnen soll, für sie auch wirklich genug Profit bringt.

So zum Beispiel plante Apple ursprünglich mit dem Start des iPads ein neuartiges, günstigeres Abo-Modell für Fernsehinhalte im iTunes Store zu eröffnen. Die Fernsehinhalte sollten sich streamen lassen, doch dieses Modell ist nun gescheitert.

Dafür könnten einzelne Episoden bald deutlich günstiger sein: statt 1,99 oder 2,99 € pro TV-Folge könnte Apple bald nur noch 99 Cent verlangen. Das würde der Filmindustrie laut Apple ganz neue Märkte eröffnen, Die Filmindustrie beäugt das Angebot allerdings skeptisch. Durch derart billige Preise könnten anderen Vermarktungsmodellen der Boden entzogen werden, zum Beispiel Filme an Fernsehsender oder andere Abnehmer zu verkaufen. Manche Filmproduzenten denken stattdessen darüber nach, Videos auf dem neuen Gerät streamen zu lassen – die fehlende Flash-Unterstützung würde das allerdings deutlich erschweren.